Продвижение сайта элеваторов «Эксперт-Агро»

Задачи проекта

Заказчик обратился ко мне в конце 2019 года с задачей комплексного продвижения по всей стране. Проблема была в том, что сайт был сделан очень давно и совершенно не годился для продвижения.

Был утвержден план работ по продвижению на 2020 год: составление семантического ядра; составление структуры сайта; создание нового сайта;  разработка региональной стратегии; текстовый анализ со скорингом конкурентов для написания контента; написание текстов в крайне сложной технической тематике; проведение скоринга для выявления приоритетных страниц и запросов для продвижения; точечная аналитика страниц для оптимизации по результатам внедрения и вывод страниц в ТОП. 

Приоритетные регионы: Москва и Воронеж. На основании стратегии продвижения приоритетной и результативной ПС выбран Яндекс.

Продвижением в Google мы начали заниматься в Январе 2021 года и закончили работы по линкбилдингу в сентябре 2021, за это время объем ссылающихся доменов вырос с 62 до 151, мы получили за счет качественного линкбилдинга 323 ссылки за всё время. В блоке о результатах будет приведён отчет по трафику и позициям.

Проблематика

Сложность обусловлена тем, что в выдаче по коммерческим запросам присутствуют информационные результаты. Для того, чтобы избежать каннибализации, нам пришлось применять нестандартные методики, а именно, проведение текстового анализа в сравнении сразу с 2 типами конкурентов: коммерческими и информационными группами, после чего исключать результаты вхождений по одной группе из другой. Это всё необходимо для того, чтобы копирайтер при написании текстов не использовал информационные запросы в коммерческих страницах, что, в свою очередь, могло привести к нарушению релевантности и снижению сайта в результатах поисковой выдачи.

Решение

Я выражаю огромную благодарность ЛПР за то, что они полностью доверили нам весь процесс – от написания технических заданий до реализации контентной стратегии и перелинковки. Это именно тот проект, где SEO-специалист стоял во главе разработки и контента, держал руку на пульсе и корректировал результаты.

1 задача, которую необходимо было решить – это технические проблемы сайта. Было принято решение комплексного редизайна. Посмотреть версию в вебархиве ДО, а так выглядит сайт ПОСЛЕ редизайна. 

2 задача – необходимо было решить задачу продвижения сайта сразу в нескольких регионах. Мы успешно её выполнили, позиции по Москве и Воронежу вы сможете посмотреть в блоке Результаты. 

3 задача – тематика сайта весьма сложная. Плюс был проведен текстовый анализ. В итоге контроль над копирайтеров взял со стороны логики текстов заказчик, SEO-специалист проверял вхождения запросов и объемы текстов. В итоге у нас получилась идеальная контентная стратегия, которая принесла отличный результаты в Яндексе.

4 задача — в русскоязычном сегменте интернета не так много качественных информационных сайтов и порталов сельскохозяйственной тематики. В рамках ссылочного продвижения нам необходимо договариваться с владельцами сайтов о размещении ссылок на наш ресурс. В качестве сайта донора не подходит весь ссылочный мусор с бирж и прогонов, у нас достаточно жесткие требования по качеству площадок. Но нам удалось построить ссылочный профиль с преимущественно качественным донорами, что впоследствии дало сильный рост трафика с Google.

Результаты

Заказчик доволен работами – для меня это главный результат, но перейдем к цифрам.

Прогноз трафика, который мы дали в октябре 2019 года: 1500 посетителей в месяц. С 1.07 по 31.07.2022 сайт получил 6 304 посетителей в месяц. Нам удалось перевыполнить свой же прогноз более чем в 4 раза!

В декабре 2019 года небрендовый трафик из поисковых систем: 0 человек, до 50 посетителей по брендовым запросам. К окончанию работ – 6 304 в месяц.  

Позиции сайта  в ТОП 5 в Москве с 4% в октябре 2019 выросли до 61%. Позиции сайта в ТОП 5 в Воронеже с 4% в октябре 2019 выросли до 71%. 

• Посмотреть файл позиций: Яндекс Воронеж;
• Посмотреть файл позиций: Яндекс Москва;
• Посмотреть файл позиций: Google Москва

Конверсии из SEO в за месяц по итогам работы 322 заявки (при меньшем трафике из Google мы получаем больше заявок, чем из Яндекса). 

Как уже описано выше, в Январе 2021 был заключен 9 месячный контракт на ссылочное продвижение для поисковой системы Google.

Благодаря качественной работе наших линкбилдеров, нам удалось увеличить уровень доверия к домену на 20 пунктов, объем уникальных ссылающихся доменов вырос с 62 до 151.

Мы получили за счет качественного линкбилдинга 323 ссылки за всё время. Задача получения ссылок ставилась с четким ТЗ по донорам (трафик, количество страниц в индексе Google, уровень доверия к домену, тип ссылки и т.д.).

Итак, какие же результаты по трафику и позициям нам удалось достичь? В Январе 2021 года объем поискового трафика с Google составлял 490 посетителей, в июле 2022 года — 2478 посетителей. Прирост трафика 405%.

Позиции по Москве на февраль 2022 года (послений апдейт с нашей стороны) выросли с 6% в ТОП 5 до 37%, это 309 запросов из 1036. В ТОП 10 изначальный показатель 11%, по итогу 56%, это 474 из 1036 запросов. Ситуация по Воронежу плюс минус идентична (чуть выше позиции на пару %), так устроено региональное ранжирование Google в РФ. И это отлично — при должном уровне экспертизы SEO-специалиста одним доменом можно ранжироваться по всем приоритетным регионам. Динамика позиций положительная, мы отслеживаем это по внутренней аналитике клиентских сайтов. Посмотреть файл позиций можно по ссылке.